Geopricing é uma prática utilizada pelo comércio eletrônico (loja virtual, loja online), que visa definir valores de produtos ou serviços tomando como base critérios geográficos.
Nesta prática, os sistemas das empresas de comércio eletrônico utilizam algoritmos que analisam informações do usuário para determinar sua localização geográfica. Com essa informação armazenadas, o valor de oferta do serviço/produto é definido tomando como base sua localização.
A legalidade da prática ainda é muito controvertida no Brasil, tendo em vista que não possuímos legislação específica sobre o assunto.
Atualmente, existe uma Ação Civil Pública ajuizada pelo Ministério Público do Rio de Janeiro, contra a empresa Decolar.com. Ainda não julgado, este processo constituirá uma das primeiras decisões judiciais, em âmbito coletivo, sobre este tema.
